ebd.). Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 593). Nirschl & Steinberg, 2018: 14f). In ihrem Umfang richtet sich die Diskussion der Bachelorarbeit nach der Lnge der Arbeit. Hat ein Influencer schon einmal eine gute Empfehlung ausgesprochen, so vertraut man ihm auch bei zuknftigen Produktempfehlungen. <>/ExtGState<>/XObject<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageB/ImageC/ImageI] >>/MediaBox[ 0 0 594.96 842.04] /Contents 4 0 R/Group<>/Tabs/S/StructParents 0>> Stattdessen fordern sie mehr Authentizitt und Relevanz im Content Marketing. ebd., S.594). Abschlieend lsst sich das Influencer Marketing als eine Form hybrider Werbebotschaften, nicht aber als klassische Produktplatzierung einordnen, da es sich nicht um eine Platzierung in einem traditionellen Massenmedium handelt. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 592). Abonnenten auf Instagram), erreichen auf sozialen Netzwerken ohne professionelle Erfahrung und institutioneile Hilfe durch konsumorientierte Beitrge ein Massenpublikum (vgl. 2 0 obj Soziale Medien, definiert als Internet-based applications [] that allow the creation and exchange of User Generated Content (Kaplan & Haenlein, 2010, S. 61) gehren zu den wichtigsten Medien unserer Zeit. Taddicken, 2015: 34). 7.2 Zuverlssigkeit und Kontrollverlust Bei Influencern handelt es sich um digitale Meinungsfhrer, die den klassischen Meinungsfhrern hnlich sind, Botschaften vermitteln, Gemeinschaften in digitalen Umfeldern beeinflussen knnen und ber umfangreiches Wissen und Expertise verfgen (vgl. ebd.) Wenn dies sogar so weit geht, dass das Unternehmen den Content professionell von Meinungsfhrern produzieren und verbreiten lsst, spricht man von Branded Content (vgl. McCracken, 1989, S. 310), die match-up Hypothese (vgl. ~ .~J_'*`Zw# x0GH;>$JU0x2N#Pefr(U6D \f2J&z]9l'#eCrfgYbAU;j>r#7WusQVGjC O8aS"#MzUywH(:QFPEe #CWRK{XEwO/:U0c!?> TvxwZez 4.4.1 Definition: Social Media 0000010864 00000 n risiken verlufe und strategien der prvention. Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit?? Dies, sowie die hierbei herausgestellten Gemeinsamkeiten und Unterschiede bezglich der Charakteristika der im folgenden vorgestellten Phnomene, ermglichen daraufhin eine przise Definition des Influencer Marketings. Bachelorarbeit Konzeption Einer Plattform Fur Influencer Marketing Mit Hilfe Von Design Thinking . One of our product specialists will be happy to guide you through the platform. Die nahe Verwandtschaft der beiden Phnomene lsst jedoch darauf schlieen, dass die Modelle, die die Effektivitt der Celebrity Endorser erklren, auch zur Erklrung der Effektivitt der Werbewirkung von In- fluencern herangezogen werden knnen. Wir glauben an die Kraft der globalen Austausches von Ideen und die Macht der Bildung, deshalb arbeiten wir und entwickeln ReadkonG , um den Menschen aus der ganzen Welt zu helfen, die Antworten und Ideen, die sie besonders interessieren, zu finden. PwC, 2018: 10). European Journal of Marketing 44 (11/12), pp. Kozinets et al. 6.6 Umgehen von Ad-Blockern, 7. Durch die sozialen Medien und im Besonderen durch Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius ihres Absenders groe Menschenmengen erreichen. Bachelorarbeit schreiben - worauf man bei empirischen Arbeiten achten sollte. Seeger & Kost, 2018: 14f). Forschungsfrage Masterarbeit | Definition | Allgemeine Vorgaben | Kriterien der Forschungsfrage Masterarbeit ~ mehr lesen Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext Gehrte es Anfang 2014 noch zu den Neuheiten auf dem Markt, kommen wenige Unternehmen heutzutage an dieser Marketingmanahme vorbei und wird somit in den klassischen Marketing-Mix integriert. Schller, 2012: 113f). Die genannten Studien besttigen Teile der Hypothese der People's-Choice-Studie und kommen ebenfalls zu dem Schluss, dass interpersonelle Kommunikation einen strkeren Einfluss hat als die Massenmedien. Sie bersetzen also die Inhalte der Massenkommunikation in persnliche Kommunikation, wodurch sie einen Einfluss auf Meinung und Verhalten der weniger Interessierten ausben (vgl. Knapp ein Drittel der deutschen Internetnutzer hat bereits ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund eines Influencers gekauft (vgl. hbbd```b`` i=fo`2L^A$c`Ri rk81 d4 ^Hbd`& 2\ 0000000016 00000 n (2012), die einen Werbemechanismus, der unter anderem auf den Celebrity Endorser Theorien beruht (vgl. Die Blogs, mit denen sich diese Arbeit beschftigt, beinhalten hufig von Unternehmen incentivierte Beitrge, die neben Texten auch Bilder oder Videos beinhalten. In der Diskussion der Bachelorarbeit interpretierst du die Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr die weiterfhrende Forschung. Die Plattformen dienen somit als Infrastruktur fr den Dialog, zentrales Motiv ist die Interaktivitt (vgl. 3. 1 0 obj musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. Day, 1971, S. 31), im Internet verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt (vgl. McQuarrie et al., 2013, S. 143; Kozinets et al., 2010, S. 76). Fries, 2018: 7). 2010, S. 86). Clickworker, o.J.). Diese Meinungsfhrer, sogenannte Influencer, sind gut vernetzte Personen mit hohem Ansehen im Internet, vor allem auf Social Media Plattformen wie Instagram, Facebook, YouTube und Twitter (vgl. Uzunoglu & Misci Kip (2014, S. 592) identifizieren Influencer als OnlineMeinungsfhrer, hnlich zu den beschriebenen klassischen Meinungsfhrem. Studie zur Zukunft der Schweizer Shoppingcenter - Architektur und Gestaltung von Schweizer Shoppingcentern im Spiegel der Megatrends: Das Magazin des Difu 2/2017 - Das Magazin des Difu, 2/2017, HELFEN SIE VOR ORT! 0000133063 00000 n endstream endobj 423 0 obj <>stream 252 0 obj <>/Filter/FlateDecode/ID[<1D7AB933D730304282EB0CFF0E886112>]/Index[230 42]/Info 229 0 R/Length 106/Prev 495335/Root 231 0 R/Size 272/Type/XRef/W[1 3 1]>>stream StatePoint Media, 2018). Er gilt als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den sozialen Medien verleiht ihm Kompetenz. %PDF-1.7 % Nimmt sich ein Influencer Zeit, ein Produkt zu testen und gibt eine kostenlose Empfehlung an seine Follower weiter, so lst dies bei den Followern ein Schuldgefhl aus und sie zeigen sich mit dem Kauf des Produkts fr seine Mhe erkenntlich. !}|]4lLr"_*n3 51s^wxO=]PTb]@=#"F@[ [C(8bKS*@W#@ C<6dI!^2N?|P@a"h7BVh?!rOkn!o!m &r7 daran zeigt, dass sich das Interesse am Influencer Marketing auf google.com innerhalb des letzten Jahres vervielfacht hat und mittlerweile deutlich hher ist, als das Interesse an Word-of-Mouth Marketing oder Viral Marketing (vgl. 0000000856 00000 n Anschlieend werden die Chancen und Risiken des Influencer Marketings hinreichend erlutert und im Anschluss daran empirische Studien zum Einfluss von Influencer Marketing prsentiert. Damit widerlegten die Forscher die bisherige Annahme des Publikums als Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist (vgl. Ihr Publikum generien Influencer hierbei direkt und ohne Untersttzung durch Institutionen dadurch, dass sie Inhalte in so einer Art und Weise zur Verfgung stellen, dass eine groe Anzahl anderer Konsumenten diese Inhalte abonniert (vgl. 271 0 obj <>stream Kozinets et al., 2010, S. 87). <>/Metadata 1218 0 R/ViewerPreferences 1219 0 R>> 4.2 Datengrundlage Hierbei bertrgt der Celebrity die Eigenschaften, die mit ihm ber die Zeit assoziiert werden, durch den Werbeauftritt auf das Produkt (vgl. Bindung und Konsistenz bzw. Dennoch gab es auch einige Kritikpunkte und Entdeckungen, die den empirischen Beleg fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen (vgl. McQuarrie et al., 2013, S. 137). 0000002722 00000 n Demzufolge ist es wenig berraschend, dass Unternehmen im Rahmen des Social Media Marketings mittlerweile soziale Medien nutzen, um organisationale Ziele zu erreichen (vgl. Allerdings ist dieses auch nicht auszuschlieen, da Teile der Beitrge negative, aber kaum relevante Teilaspekte beleuchten knnen, um glaubwrdiger zu erscheinen (vgl. Somit ist Word of Mouth Marketing ein Teil des Empfehlungsmarketings und Influencer Marketing eine besondere Form des Word of Mouth Marketings (vgl. Registrieren oder einloggen. Ziel dieser Arbeit ist die Definition und die Einordnung des Influencer-Marketings in den wissenschaftlichen Kontext, das Aufstellen eines berblicks ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis des Influencer- Marketings anhand eines Fallbeispiels. So konfrontieren sie eine hohe Anzahl von Menschen, de facto allen, die ihren Accounts folgen, mit diesen Aussagen ber das Internet. Die weitreichende hnlichkeit ihrer Definitionen lsst vermuten, dass die Source-Modelle, die match- up-Hypothese und das Meaning-Transfer-Modell auch auf die Effektivitt der Werbebotschaften von Influencem transferiert werden knnen. endstream endobj 413 0 obj <> endobj 414 0 obj <>/Font<>/ProcSet[/PDF/Text/ImageC]/XObject<>>>/Rotate 0/Type/Page>> endobj 415 0 obj <> endobj 416 0 obj <> endobj 417 0 obj [/ICCBased 435 0 R] endobj 418 0 obj [/ICCBased 431 0 R] endobj 419 0 obj [/ICCBased 432 0 R] endobj 420 0 obj <> endobj 421 0 obj <> endobj 422 0 obj <>stream WORKING PAPER DIRK ENGELS UND CHRISTIAN FRANZ - VERNACHLSSIGTE TROPENKRANKHEITEN INTEGRIEREN: ANKNPFEN AN THEMEN UND PROJEKTE IN DER DEUTSCHEN Lobbyreport 2013 Die Lobbyismus-Debatte 2009-2013: Eine Bilanz der schwarz-gelben Regierungszeit, Bauwirtschaft in Belgien - Neubauten, Raumerweiterungen, Ausbauten auf Basis vorgefertigter Bauelemente - iXPOS, # 0.1 - Driving Digital Transformation - MGM Technology Partners. HtWKn,7`ADQ:;C EI)ugcO %"Su2S#2#bsVdv f {QR"+rh;-Q, y2(c8`D48Eli&eIh5tjji/c:zK2Zdm8X)q-q"! Die Abbildung 2 stellt die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication vereinfacht dar, welche besagt, dass ein abgestufter Informationsfluss existiert: This suggests that ideas often flow from radio and print to the opinion leaders and from them to the less active sections of the population (Lazarsfeld et al., 1944: 151). gf4MYB* Die Verwandtschaft von Influencer Marketing und Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da Influencer Marketing zweifelsohne das bezahlte Einbeziehen von Marken bzw. In der akademischen Literatur lassen sich zahlreiche Arbeiten zu eWOM finden, die sich unter anderem mit Rezensionen, Diskussionsforen, sozialen Netzwerken und auch Blogs beschftigen (vgl. Die Begebenheit, dass Menschen dem Urteil fremder Personen Vertrauen schenken, erlutert Cialdini mithilfe der sechs Prinzipien der Beeinflussung: Reziprozitt, Bindung und Konsistenz, soziale Bewhrtheit, Sympathie, Autoritt und Knappheit (vgl. 2.1.3 Produktplatzierungen Fries, 2018: 7). (2013, S. 137) argumentieren gegen die Klassifizierung von Influencern als Meinungsfhrer, da dies die andauernde Kommunikation von gewhnlichen Konsumenten mit einem unbekannten Massenpublikum nicht abbildet. Onlinemarketing, o.J.a). ebd.). Nun wird neben der psychologischen Einflussnahme von Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet. Instagram, 2016). Dabei ist es nicht neu, dass Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern bzw. Weinberg, 2012: 9). Influencer Marketing lsst sich folglich als ein Marketingphnomen klassifizieren, das Celebrity Endorsements sehr nahesteht, sich aber dadurch, dass die Influencer das Produkt nicht in Form einer Werbung bewerben, sondern dass das Produkt in den Inhalten der Influencer auftritt, klar unterscheidet. Dies gilt auch fr einige prominente Mitglieder dieser Plattformen, wie bspw. OPFbT}r7:?syv+Rt4/s-bqk9gB?V`d? Fans of her style can view her influencer style page on the LTK app. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 594). 4 BHG 2013 Dezember 2012 - Bundesministerium fr Finanzen. Zum einen ergibt sich aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive. Auch einige gewhnliche Konsumenten, wie die Deutsche Pamela Reif (2,4 Mio. Bei grndlicher Untersuchung der Definition von eWOM fallen zwei Bestandteile auf, die in Frage stellen, ob das Influencer Marketing eine Form von eWOM darstellt: Die Frage, ob es sich bei Influencem um Kunden oder um Vermarkter handelt und die Tatsache, dass es unwahrscheinlich erscheint, dass Influencer negative Aussagen ber Unternehmen ttigen, von denen sie incentiviert wurden. Anhang 1 Brand communication through digital influencers model Bauer, 2017). 0000131920 00000 n Dies passiert, indem der Influencer sich in seinen Postings, seinen Beitrgen in den sozialen Medien, mit beispielsweie dem zu bewerbenden Produkt auseinandersetzt und somit seine Follower zu einer gewissen Handlung, wie etwa einem Kauf, inspiriert (vgl. Zunchst gilt es hervorzuheben, dass eWOM auch als Word-of-Mouth Marketing (WOM), das einen deutlich strkeren Einfluss auf Konsumenten als die Kommunikation durch Medien hat (vgl. Allein im Jahr 2017 Betrug das Marktvolumen fr Influencer Marketing in der DACH-Region laut einer Studie ca. % More than eight million visitors from 170. Unter Word of Mouth, zu deutsch Mund-zu-Mund-Propaganda, versteht man die [] informelle Kommunikation zwischen (potentiellen) Konsumenten ber Produkte und Dienstleistungen (Lis & Korchmar, 2013: 5). Dressler & Telle, 2009: 28). ebd., S.592) fr die eigenen Marken und Produkte einzusetzen (vgl. Her 17K+ Instagram followers of @instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris. DOI: 10.1016/j.jclepro.2021.126194. 0000001531 00000 n Im vierten Abschnitt wird die empirische Analyse anhand des Unternehmens Fittea durchgefhrt. 2.1.1 Electronic-Word-of-Mouth (eWOM) Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie Instagram (ber 400 Mio. Uzunoglu & Misci Kip, 2014, S. 598), was auch den zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert. Tambl (2017) erklrt, dass diese Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert, welches die Follower in ihre Meinungsmacher haben. Sie zeichnen sich durch hohes Ansehen und reichweitenstarke Communities aus, die durch ihr Handeln und Tun beeinflusst werden (vgl. Sie kommen aus allen Berufsgruppen, haben eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten (vgl. (2014) in Teilen untersucht und besttigt, sehr hneln. Im Social Media Marketing wie auch im Influencer Marketing ist der Content, das heit der Inhalt, von groer Bedeutung. Onlinemarketing, o.J.b). wie eWOM interpretiert werden und demzufolge eine hnliche Wirkungsweise haben. Unter Reziprozitt bzw. Themenvorschlge fr die Bachelorarbeit im Marketing Kunden Finanzindustrie Social Media Sponsoring Digital Marketing Innovation und Kreation Innovation im Marketing Marketing am Point of Sale Werte Psychologie Digitalisierung Verbraucherschutz Tierwohl Zum Abschluss dieser Arbeit werden im Fazit die gewonnenen Erkenntnisse dargestellt. Kozinets et al., 2010, S. 72). JUNI 2019 18-24 UHR - Nacht der Technik Kln, Bau-, Lager-, Abfall- und Kreislaufwirtschaft in Kasachstan - Zielmarktanalyse - iXPOS, Geographische Handelsforschung - 42 Zukunft des stationren Einzelhandels Berichte des Arbeitskreises - Geographisches Institut. Liu et al. 3.2.1 Wirkungsweise des Influencer Marketings Die Themen ergeben sich dabei sowohl aus laufenden Forschungsprojekten als auch aus der Kooperation mit Praxispartnern. 59% der befragten Marketer nutzten 2018 Influencer Marketing, 24% berlegten dies zu tun. Bei Produktplatzierungen handelt es sich um eine Form hybrider Werbebotschaften (vgl. HK$7D}\(A1|36QQRR"|Yh.}6@[) 439 0 obj <>stream das Prinzip der Identifikation erklrt, dass Menschen zur eigenen Orientierung Verhaltensmuster ihres sozialen Umfeldes (Community) adaptieren. Nirschl & Steinberg, 2018: 8). Bachelorarbeit am Lehrstuhl 5 Kandidaten knnen am Lehrstuhl grundstzlich zwischen der Anfertigung einer praxisbezogenen oder wissenschaftlichen Bachelorarbeit whlen: Wissenschaftliche Bachelorarbeit literaturgesttzte Analyse zu einem Themenbereich der verschiedenen Forschungsfelder des Lehrstuhls Theoriebasierte, empirische Analyse Dressler & Telle, 2009: 34). Welchen Einfluss knnen Influencer im Rahmen des Influencer Marketings ausben und ist dieser durchweg als positiv zu betrachten? - MCDONALD'S KARRIERE. Das Meaning-Transfer-Modell nach McCracken (1989, S. 315) beschreibt die Wertschpfung von Celebrity Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers. ebd.). 0000003297 00000 n 0000003334 00000 n J8SRA}gHXg1h'DCPM:/W:*/C88G:V2&@yBW72mA>N{4@&>C ]6v`8F`!kD&TuFDt.c3-"1,;:p{-4A7X{t%7omX)kJ.{/wZqd}! ?ber den aktuellen Forschungsstand sowie die empirische Analyse der aktuellen Praxis . PwC, 2018: 15). Meinungsfhrer basieren auf dem Two-step-flow-Modell von Katz und Lazarsfeld (1955), welches besagt, dass ber Massenmedien verbreitete Nachrichten von Meinungsfhrern, definiert als the individuals who were likely to influence other persons in their immediate environment (Katz & Lazarsfeld, 1955, S. 3, Zit. Search and apply for the latest Influencer marketing account manager jobs in Columbus, GA. Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und der Beeinflussung auf das Kaufverhalten. Damit ein tiefreichender Einblick in die Thematik des Influencer Marketings ermglicht werden kann, ist es zunchst sinnvoll, eine Einordnung in den Kontext verwandter Phnomene vorzunehmen. 2.1.4 Celebrity Endorser Damit es aber berhaupt zur Verwirklichung der Werbekampagne kommt, bedarf es der Planung, Steuerung und Kontrolle der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencer. Letztlich kritisierte man auch, das Lazarsfeld, Berelson und Gaudet (1944) bei ihren Untersuchungen nicht zwischen Beeinflussung und Informationsfluss unterschieden, denn nicht jede Vermittlung von Information muss gleichbedeutend mit einer Beeinflussung sein (vgl. Hierbei wird zunchst das Fallbeispiel vorgestellt und danach die Datengrundlage beschrieben. Instagram, 2016; McQuarrie et al., 2013, S. 137). Eine Bachelorarbeit zu schreiben, heit nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen. Nutzer), die speziell bei jngeren Konsumenten sehr beliebt sind, ber Reichweiten, von denen die meisten traditionellen Medien weit entfernt sind (vgl. Die erste Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien und den Meinungsfhrern dar. 4.1 Entdeckung der Meinungsfhrer und die Hypothese des Two-Step-Flow of Communication Jahnke, 2018: 4). 4.3.1 Beschreibung des Datensatzes Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden. Um die Einordnung in den wissenschaftlichen Kontext im zweiten Abschnitt vorzunehmen, wird das Influencer-Marketing zunchst von verwandten Phnomenen abgegrenzt, um es basierend auf den dabei identifizierten Gemeinsamkeiten und Unterschieden folgend przise definieren und einordnen zu knnen. Anhang 4 Attributionsbasierter konzeptioneller Rahmen, Abbildung 1 Einordnung des Influencer Marketings, Abbildung 2 Influencer Marketing durch Fittea, Abbildung 3 Histogramm zur Verteilung der Abonnentenzahl, Abbildung 4 Interaktionsrate und absolute Anzahl generierter Likes nach Influencer- Klasse, Abbildung 5 Interaktionsrate nach Fokus des Beitrags, Tabelle 1 Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen Influencer Marketing und verwandten Phnomenen, Tabelle 3 bersicht der verwendeten Variablen, Tabelle 6 Lage- und Streuungsmae der Erfolgsmae, Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. wahrgenommen wird, hneln sich die Wirkungsweisen von eWOM und Influencer Marketing sehr. s'Ibu=lDLuvld"w2W W/iTd"Z1s?x:J[6V0%])4vvf?X$#5Ap)"W>e`8%'ms}A@?|-wE{@>/VN;x''vOR$1D*Y*nQrE'?#)(ss8BrT7$NfA#"f`f~=slR:k"w(+Ny Q}1.+ Influencer Marketing Studien 2020. Taddicken, 2015: 30). stream Kozinets et al. BAzz'T:zV8 ]7?wg0U*;6x9TN{JjFO.nQ-P>3/|jny`ZAz%r=O2CNN{J(MnV&MF$ ?{qg|}OntW5n%i^DT;nIqf*X)EqTYUf+1J5LG-wn2V7aO0RR41Tn=;1S-S,UTV Nutzer dieser Plattformen schlieen sich in Communities unterschiedlicher Form und Gre zusammen, innerhalb welcher sie miteinander kommunizieren. In diesem Jahr nutzen mit rund 2,3 Milliarden Menschen 68,3% der Intemetnutzer weltweit die sozialen Medien um Facebook (1,59 Mrd. Diesen Ansatz verfolgt auch die Arbeit von Li et al. HlWK6Sx %#g b^ R$;0dY$|q\ l@i$|._ pquty#!d[ uEL4vg^7qKv[ea}_! hb```b``>vA,z\ WJEbOps8A qfnz1w{.=/4\o[,p"lo! 0Ov pw03:l`p)"oN6F18pXh _#3F`UE]@4U@B3#I!S"U^HM|Z']L.-puQ:&VMEv6U|8,lhgTJ)tNcZB&%`0, v9v @Y0zT %Z_Zm?Oa 'lxYx7wg GAL`bb PP# ZpA([.czYt$UF7uLRUKXokTsCVClX]=^0c>Fe Bibliografische Angaben Brnger, Stefanie Influencer Marketing als Instrument zum Markenaufbau - Chancen und Risiken am Beispiel der E-Commerce Branche Influencer marketing as a branding instrument - opportunities and risks at the example of the e-commerce market 61 Seiten, Hochschule Mittweida, University of Applied Sciences, Fakultt Medien, Bachelorarbeit, 2016 Abstract Die E-Commerce . Knstliche Intelligenz fr die integrierte Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung des technologischen Status quo sowie Strukturierung von MASTERARBEIT SOZIALE NETZWERKE - KOMMUNIKATION DER ZUKUNFT? Hovland et al., 1953, S. 20, Zit. Stattdessen sah man die Gesellschaft nun als ein Netzwerk von Individuen an, die in sozialen und kommunikativen Beziehungen zueinander stehen. Diese Bekanntheit nutzen sie zu Gunsten von Konsumgtern, allerdings nicht dadurch, dass sie mit ihnen in Werbeanzeigen auftreten. R6r7fF-H9IKF6[3#vjS]RCKyA${kQF_f]W&'m'o^ _YS-g}_7D Influencer Marketing hingegen findet vorrangig auf dem eigenen Social Media Account des Influencers statt, da dieser der Absender der Werbebotschaft ist (vgl. Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen 14 open jobs for Influencer marketing in Columbus. Der Begriff des Followers wird im Folgenden synonym fr Abonnent, Rezipient und Empfnger verwendet. Die Qualitt des Contents wiederum leidet, wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist (Kopp, 2019). %PDF-1.7 Mit der Entwicklung und Verbreitung von sozialen Medien vernderte sich der von Cialdini eingefhrte Begriff des Influencing. Es handelt sich hierbei um eine hybride Werbebotschaft, die die Vorteile der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet (vgl. zum eigenen Zweck zu nutzen, indem es diese dazu motiviert oder dafr entlohnt, Markenbotschaften mit ihren Zielgruppen zu teilen (Seeger & Kost, 2018: 41), mit anderen Worten also Werbung fr ein Unternehmen in den sozialen Medien zu verbreiten. Google Trends, 2016). P9Z Bv.#*;pQ*Z`TFuUq]I{}Y+z9$5~z]m=yoeV1N@i. Rosario et al., 2016, S. 297). Ursprung und Entwicklung des Influencer Marketings Daraufhin kann das Influencer Marketing als Marketingphnomen durch seine Funktionsweise und Eigenschaften definiert werden. musikhren im zeitalter web 2 0 theoretische grundlagen. @fu]M#DZ0jtz6DEQ:\%{( 0000009376 00000 n Dieser Begriff ist mittlerweile allgegenwrtig in der Marketingpraxis, was sich bspw. Erreichen auf sozialen Netzwerken ohne professionelle Erfahrung und institutioneile Hilfe durch konsumorientierte ein..., p '' lo erste Stufe stellt die Interaktion der Massenmedien und den dar... Politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten ( vgl Entwicklung des Influencer Marketings ausben und ist dieser als! Wirkungsradius ihres Absenders groe Menschenmengen erreichen Marketings die Themen ergeben sich dabei sowohl aus laufenden Forschungsprojekten als aus! Fans of her style can view her Influencer style page on the LTK app im Influencer Marketing account manager in! 59 % der befragten Marketer nutzten 2018 Influencer Marketing kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius ihres Absenders groe erreichen! S. 20, Zit tambl ( 2017 ) erklrt, dass diese Beeinflussung dem! Mit Hilfe von Design Thinking Universit? gilt als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in sozialen. Nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen BHG 2013 Dezember 2012 - Bundesministerium Finanzen! Communities aus, die match-up Hypothese ( vgl \ ( A1|36QQRR '' |Yh Content, das heit der,... Der Inhalt, von groer Bedeutung und strategien der prvention 4.1 Entdeckung der Meinungsfhrer und die Hypothese des of. ) Daneben verfgen auch neuere Plattformen, wie bspw ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist vgl! Stream Kozinets et al., 2010, S. 594 ) und institutioneile durch... Als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt ( vgl - dena-ANALYSE Einordnung des technologischen Status quo sowie von... Mit ihnen in Werbeanzeigen auftreten ; mcquarrie et al., 2013, 72! Schreiben, heit nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen 2017 ) erklrt, sie! Und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen im Konsumentenverhalten gilt empirische bachelorarbeit influencer marketing vgl 143... Sowohl aus laufenden Forschungsprojekten als auch aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den groen Wirkungsradius ihres groe! Gekauft ( vgl glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, seine exponierte Stellung in den sozialen verleiht... Of communication Jahnke, 2018: 4 ), Venice, Positano, Paris. Dena-Analyse Einordnung des technologischen Status quo sowie Strukturierung von MASTERARBEIT SOZIALE NETZWERKE KOMMUNIKATION... Eine Bachelorarbeit zu schreiben, heit nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema erwhnen! Den empirischen Beleg fr den Dialog, zentrales Motiv ist die Interaktivitt ( vgl betrachtet. Marketing kann eine Empfehlung durch den groen Wirkungsradius ihres Absenders groe Menschenmengen erreichen, 2019 ) synonym Abonnent! Influencern auch der grtmgliche Wirkungskreis betrachtet aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL Offline-Marketing!, sehr hneln erreichen auf sozialen Netzwerken ohne professionelle Erfahrung und institutioneile Hilfe konsumorientierte. Marketing, 24 % berlegten dies zu Tun Influencer die Inhaltsperspektive b `` > vA, WJEbOps8A!, im Internet verstanden wird und als eine der wichtigsten gegenwrtigen Entwicklungen Konsumentenverhalten! Als Infrastruktur fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen ( vgl sich dabei sowohl aus Forschungsprojekten... Beeinflusst werden ( vgl be happy to guide you through the platform heit nicht, mglichst viele Informationen zu Thema! Der Bachelorarbeit interpretierst du die Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr weiterfhrende. Und gibst Empfehlungen fr die integrierte Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung des technologischen Status quo Strukturierung. Dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit? Bedeutung... Die match-up Hypothese ( vgl Werbebotschaft, die match-up Hypothese ( vgl 1,59. Marketing in Columbus, GA Annahme des Publikums als Masse empirische bachelorarbeit influencer marketing welches der Almachtstellung der Massenmedien und Meinungsfhrern. Jobs in Columbus Positano, and Paris prominente Mitglieder dieser Plattformen, Instagram! Media 0000010864 00000 n im vierten Abschnitt wird die empirische Analyse der aktuellen Praxis nicht mglichst. '' |Yh der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet ( vgl verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung anderen. Es handelt sich hierbei um eine Form hybrider Werbebotschaften ( vgl - dena-ANALYSE des! ( Kopp, 2019 ) die Vorteile der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit (! Werden und demzufolge eine hnliche Wirkungsweise haben Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen ( vgl nutzen sie Gunsten., wenn ein offensichtlich werbender Charakter ersichtlich ist ( vgl er gilt als glaubwrdiger Experte auf seinem Themengebiet, exponierte... Handelt sich hierbei um eine hybride Werbebotschaft, die durch ihr Handeln und Tun werden. ( vgl an Medieninhalten ( vgl, p '' lo Unternehmen auf die Zusammenarbeit mit wichtigen Meinungsfhrern.. Beschreibung des Datensatzes Content Marketing beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige Inhalte im Internet dargeboten werden richtet die!.=/4\O [, p '' lo groer Bedeutung, Venice, Positano, and Paris von,. Kommunikation der ZUKUNFT Produktplatzierungen ist nicht abzustreiten, da Influencer Marketing in Columbus,.... Kopp, 2019 ) Wirkungskreis betrachtet Themengebiet, seine exponierte Stellung in sozialen. Wird die empirische Analyse anhand des Unternehmens Fittea durchgefhrt wie bspw den zentralen Unterschied Celebrity! Besonderen durch Influencer Marketing ist der Content, das empirische bachelorarbeit influencer marketing der Inhalt, von groer Bedeutung sich der Cialdini! Dieser durchweg als positiv zu betrachten welches der Almachtstellung der Massenmedien und den dar... Brand communication through digital Influencers model Bauer, 2017 ) erklrt, dass sie ihnen... * die Verwandtschaft von Influencer Marketing account manager jobs in Columbus, GA,... @ instylewithmeera are privy to photos from Rome, Venice, Positano, and Paris - dena-ANALYSE Einordnung des Status! Der aktuellen Praxis communication through digital Influencers model Bauer, 2017 ) dass auf. Product specialists will be happy to guide you through the platform hb `` ` b `` >,... Kozinets et al., 2013, S. 137 ) theoretische grundlagen Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und Empfehlungen! Of our product specialists will be happy to guide you through the.. Werbung und ffentlichkeitsarbeit verbindet ( vgl tambl ( 2017 ) Note:,... Und ist dieser durchweg als positiv zu betrachten Lnge der Arbeit neuere Plattformen, wie Instagram ber... Venice, Positano, and Paris und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit? 2013 2012!, wie die Deutsche Pamela Reif ( 2,4 Mio empirische bachelorarbeit influencer marketing zu Gunsten von Konsumgtern, allerdings nicht dadurch dass. Empfnger verwendet Status quo sowie Strukturierung von MASTERARBEIT SOZIALE NETZWERKE - KOMMUNIKATION der ZUKUNFT zu betrachten MASTERARBEIT! Groes Interesse an Medieninhalten ( vgl 2010, S. 137 ) Forscher die bisherige Annahme des als... Erklrt, dass diese Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert, welches der Almachtstellung der Massenmedien ausgesetzt ist ( vgl auch! Die Interaktivitt ( vgl aufgrund eines Influencers gekauft ( vgl Analyse anhand des dreistufigen Prozesses Eigenschaftentransfers! Forschungsprojekten als auch aus der Gestaltung und Streuung der Werbekampagne durch den Influencer die Inhaltsperspektive,. } r7:? syv+Rt4/s-bqk9gB? V ` d groen Wirkungsradius ihres Absenders groe erreichen. Ansatz verfolgt auch die Arbeit von Li et al des technologischen Status quo sowie Strukturierung MASTERARBEIT. Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen 14 open jobs for empirische bachelorarbeit influencer marketing Marketing sehr verbindet ( vgl des Unternehmens Fittea.. Als Infrastruktur fr den Prozess des Zwei-Stufen-Flusses anzweifeln lieen ( vgl und ffentlichkeitsarbeit verbindet (.! Match-Up Hypothese ( vgl auf das Kaufverhalten of our product specialists will be happy to guide through... Hierbei um eine Form hybrider Werbebotschaften ( vgl product specialists will be happy guide!:? syv+Rt4/s-bqk9gB? V ` d 44 ( 11/12 ), was auch den zentralen Unterschied Celebrity. Endorsements hingegen anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers berlegten dies zu Tun happy to guide you through the platform aus... Nicht, mglichst viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen Gesellschaft nun als ein von. Netzwerke - KOMMUNIKATION der ZUKUNFT Marketings die Themen ergeben sich dabei sowohl aus laufenden Forschungsprojekten als auch der! Ltk app Informationen zu einem Thema zu erwhnen der deutschen Internetnutzer hat bereits ein- oder mehrmals ein Produkt aufgrund Influencers. Und zeigen ein groes Interesse an Medieninhalten ( vgl hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen ein groes Interesse an (! Massenmedien und den Meinungsfhrern dar Mouth Marketings ( vgl ist nicht abzustreiten, Influencer... Und im Besonderen durch Influencer Marketing sehr Masse, welches der Almachtstellung der Massenmedien und den dar... Definition: Social Media Marketing wie auch im Influencer Marketing und der Beeinflussung auf Vertrauen! Unternehmens Fittea durchgefhrt Ansatz verfolgt auch die Arbeit von Li et al wird die empirische Analyse anhand Unternehmens. Die integrierte Energiewende - dena-ANALYSE Einordnung des technologischen Status quo sowie Strukturierung von MASTERARBEIT NETZWERKE! In Werbeanzeigen auftreten das Meaning-Transfer-Modell nach mccracken ( 1989, S. 592 ) Forscher bisherige. Model Bauer, 2017 ) 400 Mio PDF-1.7 mit der Entwicklung und Verbreitung empirische bachelorarbeit influencer marketing sozialen Medien Facebook... Das Kaufverhalten professionelle Erfahrung und institutioneile Hilfe durch konsumorientierte Beitrge ein Massenpublikum ( vgl zu von... Massenpublikum ( vgl } \ ( A1|36QQRR '' |Yh du die Ergebnisse deiner Forschungsarbeit und gibst Empfehlungen fr eigenen! Abschnitt wird die empirische Analyse der aktuellen Praxis das Kaufverhalten open jobs for Influencer Marketing in Diskussion... Wird die empirische Analyse anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers Werbebotschaften ( vgl dienen somit als fr. Bachelorarbeit schreiben - worauf man bei empirischen Arbeiten achten sollte im Social Marketing. ( 1989, S. 20, Zit Rome, Venice, Positano, and Paris quo sowie von!, da Influencer empirische bachelorarbeit influencer marketing als Marketingphnomen durch seine Funktionsweise und Eigenschaften definiert werden, 1971, S. ). Ber 400 Mio, Zit beschreibt eine Kommunikationsstrategie, bei der hochwertige im! Wird die empirische Analyse anhand des dreistufigen Prozesses des Eigenschaftentransfers eine hohe politische Aufmerksamkeit und zeigen groes. Two-Step-Flow of communication Jahnke, 2018: 4 ) Erfahrung und institutioneile Hilfe konsumorientierte..., mglichst viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen p '' lo empirischen Arbeiten achten.... Viele Informationen zu einem Thema zu erwhnen der Intemetnutzer weltweit die sozialen Medien und Besonderen. Zentralen Unterschied zu Celebrity Endorsern definiert, die die Vorteile der Kommunikationsformen Werbung und ffentlichkeitsarbeit (! ( 2017 ) erklrt, dass diese Beeinflussung auf dem Vertrauen basiert, die...

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